|
【PConline 资讯】2011年7月28日，松下于宣布将出售其子公司——三洋电机的洗衣机、冰箱等白电业务给青岛海尔集团。此次出售的三洋业务包括家用与商用洗衣机业务、家用冰箱业务以及东南亚四国的白家电销售业务。海尔此次的收购的行为将会使其在海外市场的筹码增加，尤其是在其薄弱的东南亚四国市场通过接手三洋的白电销售业务获得更好的落地。
其实这次收购事件对业界来说是情理之中的事情，因为自从松下2009年全面收购三洋后，三洋就因为业务有重合面临着被不断拆分以更好实现与松下融合的命运。在此前，三洋就已经出售了其物流、半导体、小型电机等业务部门。
预计这笔交易金额达到100亿日元（约合1.28亿美元），这9家公司中共有有2300员工会转移至海尔，其中包括日本三洋300名员工。此外三洋有关的各项技术、专利也会一同被转移。
看重能源业务，松下出售重复业务减负 而这次三洋白电部门的出售，也使得松下的重组计划更近了一步。早在2010年底，松下就发布了其与三洋电机、松下电工三家公司的重组计划，公司业务将被划分为“消费产品”、“解决方案”和“设备”3个业务领域，然后根据产品和服务成立9个部门。 到2012年1月，三家公司的直属部门也将会完成合并。而到了2012年4月起，产品品牌都将统一标识为“Panasonic”，“SANYO”品牌的产品则会逐渐减少生产乃至消失。
松下公司收购三洋电机，其实最看重的就是其能源业务，这其中包括三洋电机的锂离子、镍氢充电电池，属于创新能源的太阳能电池等，而松下本身也在燃料电池与锂离子充电电池上颇有建树。因此松下将对三洋电机的太阳能电池业务以及对新一代太阳能电池的实用化领域进行先行投资。并且强化融合两家公司所擅长的燃料电池和太阳能电池的系统。
根据松下所发布的2011财年第一季度财报可知，公司销售额同比下降10.7%，亏损304亿日元。而三洋电机的销售额为3240亿日元，与去年同期相比减少22%，营业利润为-140亿日元，明显拖累了松下。对于松下而言尽快出售以及合并与三洋的重合部门也是势在必行的。
因此，这次松下出售三洋电机的白电部门，跟其预先所规划的公司重组方案一致。因为松下在其白电领域仍然拥有较大的技术优势以及良好的销量情况，三洋电机的白电业务并不具备太大的吸引力，此次舍弃相同的白电业务可以使松下更好地专注于能源业务，以实现当初收购三洋电机的初始计划。而且海尔在日本市场并不能使用“SANYO”品牌，这样也避免了其与松下的正面交锋。 不能使用“SANYO”，日本再无三洋白电 在这次出售行为中，三洋AQUA也在其中，这家日本本土公司专注于生产销售家用及商用洗衣机，在日本具有一定的市场占有率。海尔虽然收购了三洋AQUA，不过并不能在日本市场中使用“SANYO”这一品牌，仅能够接手其技术人员、专利、销售等部分，今后AQUA的洗衣机都将会是海尔生产，这在向来偏爱本国品牌的日本家电市场而言，对海尔并不是一个好消息。
三洋AQUA在2010年日本洗衣机市场上，占有率为13.4%，总排名第四，虽然在市场中并不是最强的品牌，但却是仍有着不小的市场。不过日本洗衣机的品牌较少，东芝、松下、日立家电、三洋电机与夏普这5家本土企业已经占据了绝大部分的洗衣机市场，竞争十分激烈。
近年来日本洗衣机市场容量逐年下降，加上其本土品牌实力也十分强劲，国外品牌几乎很难打入日本国内市场。而这次海尔收购的三洋AQUA可以说喜忧参半，因为日本消费者对本国品牌的偏爱，相信AQUA未来在日本的市场占有率会有一定的下降，海尔想打入日本市场仍然是一个很大的挑战。
当然海尔也可以借着收购，从三洋电机那里获得不少专利、技术与经验，也会由此学习到如何在日本市场更好地运营与销售品牌，从而在日本市场中站稳脚跟，对其国际化战略有着积极的意义。而且三洋也曾经在1953年发售了世界上第一台波轮式洗衣机，技术实力不容小觑。
不过这些对国内市场并不会有太多的影响，海尔并不可能直接引进日本产品到中国市场，因为中日两国市场有着太多的不同而且产品价格也比国内要昂贵许多。像东芝这样直接将日本市场的产品引进中国市场并没有得到很好的销量。不过相信海尔会进一步吸收日本三洋在洗衣机上的造诣，从而深层次地提升冰箱产品。 三洋资源给力，海尔将发力东南亚市场 而在东南亚市场，三洋白电还有着较大的影响力，其中在越南冰箱市场有着30%的市占率。而海尔则一直偏向于开发欧美市场，这次收购三洋的东南亚白电公司，可以使海尔在其薄弱的东南亚市场上快速取得运营经验与销售渠道等。 而且海尔也被授权可以在一段时期内（据悉这一期限是5年），在越南、印度尼西亚、菲律宾、马来西亚这四国市场中，继续以“SANYO”品牌销售冰箱与洗衣机产品，这对海尔进一步发展东南亚市场也有着积极的意义。 合肥三洋不受影响，但谋求改变 在28日的公告中，三洋在中国的品牌使用与产品线都没有受到任何影响。而合肥三洋公司也在2009年1月与三洋电机株式会社签署了长达5年的品牌授予权，并在两年中为这一商标支付了2140元。虽然在2014年之前合肥三洋依然可以继续使用三洋商标，但是三洋电机日本部分将在2012年4月就将几乎完全被松下融合，虽然在中国三洋品牌的去留问题仍没确定，但三洋品牌的国际影响力会逐渐消退这是可以预见的。
因此，合肥三洋在这一点上显然还是比较有压力的。不过笔者也获悉，合肥三洋已经开始发展帝度和怡尚两个子品牌，其中帝度是以冰箱、洗衣机为主，其中主要发展变频电机为主的洗衣机产品，而怡尚则是以空气净化器，挂烫机等小家电的贴牌销售为主。起先会以三洋品牌为带领，逐渐以子品牌替代三洋品牌。
不过因为三洋品牌在中国的号召力仍然不算太强，合肥三洋的多品种扩张发展战略也会因此更为考验企业的能力。据悉帝度品牌的洗衣机产品已经发布，产品主要是中高端变频波轮与滚筒洗衣机，其中DD变频电机、空气洗涤等都是三洋洗衣机的招牌功能。
根据2011年6月的数据可知，洗衣机出口销量为152.3万台,同比增长13.22%;上半年累计出口销量为869.68万台,同比增长9.2%。其中海尔表现非常出色，其6月份出口增速达67.6%，远高于国内平均值，由此可见海尔依靠自主创新为主的国际战略在海外已经形成了较强的影响力。 这次收购三洋电机的白电业务，使得海尔获得了其看重的技术专利与销售渠道，从而使得海尔在日本和东南亚市场上可以站稳脚跟更进一步。[返回频道首页] |
正在阅读：打开向外的另一扇门 谈海尔收购三洋事件打开向外的另一扇门 谈海尔收购三洋事件
2011-08-03 04:36
出处：PConline原创
责任编辑：xuxiao
